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富二代虎牙和穷孩子斗鱼的战争,才刚刚开始

佚名

2019-06-13 19:56:38

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  近日据外媒报道,斗鱼直播计划赴美IPO,这一消息,得到C站《中国财经报道》报道后几近坐实。今年5月份,虎牙已经在美股上市,股价在短时间内有了翻倍的表现。两直播第一梯队的老对手或同在美股竞技,让隔山观虎斗的直播圈都活跃了起来。

  有媒体说,如果给斗鱼一瓶后悔药,它一定会毫不犹豫地吃下,然后抢在虎牙前赴美上市,本以为仗着用户数据和综合实力都强过虎牙,可以不在乎“游戏直播第一股”这个虚名,却看着虎牙出尽了风头,焦虑之下不得不也跟着转赴美股。富二代虎牙和穷孩子斗鱼的战争,才刚刚开始[多图]图片1 

  不过在笔者看来,这场把战场转移到国外资本市场的争夺很难就此立刻下定论谁能笑到最后。

  出身豪门的富二代虎牙,与自己摸爬滚打闯出来的斗鱼,还有一大段跑道要冲。

  有“爸爸”的虎牙

  谈到出身,我想没有一个平台不会羡慕虎牙。

  “爸爸”欢聚时代直接给钱给用户。虽然以娱乐直播为主业,当年到现在的YY,都是游戏玩家们下副本、开黑店、建工会的不二选择,聚拢了一大批优质深度游戏玩家。据说当年如今的后爸腾讯旗下QQtalk,都败在了亲爸YY手下。

  考虑到游戏流量足够大、娱乐业务还在源源不断地带来足够的收入,完全可以试错而没有任何后顾之忧,“爸爸”决定让这个意外出生的孩子--YY游戏直播独立出来。富二代虎牙和穷孩子斗鱼的战争,才刚刚开始[多图]图片2

最早直接入嵌YY工会YY游戏直播

  2012年的YY游戏直播,没有竞争对手,可以说是一个完全自由成长的环境。它几乎可以说什么事都不用去思考,只需要直接继承被YY娱乐直播中被证明是正确可行的那一套即可:工会制度、重娱乐轻游戏技术、没有真正的内容。

  所以关于虎牙,业内人士到现在的评价依然是:穿着游戏直播外衣、本质还是秀场的一套体系,这是基因所决定,转变起来未免太难。

  在早期无竞争压力的情况下,这套体系确实还可以继续走下去,不过随着市面上越来越多的直播平台出现,硬伤也逐渐凸显出来,诟病最多的一个问题:无造星能力。

  培养明星主播,对于工会是一件极耗人力物力和时间成本、且把主播置于不可控位置的事。主播议价能力的增强,会分走工会更多收益。契约精神还未完全建立起来的直播圈,说走就走的事例不在少数,工会不可能冒险去竹篮打水一场空。

  本身秀场直播的主要目标在于洗付费用户,为工会创收,让每个主播都有极强的可替代性,才方便工会去掌控主播。

  工会制度盘根错节的虎牙直播,就这样迅速在2014年的斗鱼、战旗兴起中逐渐失去了先发优势,尤其斗鱼开始在数据上对虎牙进行了碾压。不过值得庆幸的是,它还有个有钱的“爸爸”,基因上的缺陷,可以靠后天花钱来弥补,这就是后来“挖人”大战的开始。

  优秀主播的身价,在这种情况下被抬上一个令人乍舌的价位,至今仍为社会、行业所诟病,但是虎牙显然进入了一个恶性循环,短期内无力更改。

  早熟早当家的斗鱼

  相比之下,斗鱼的出身就显得不要平民太多:起源于ACFUN生放送,从名字就可以看得出来,跟游戏直播真的没有太大关系。A站的游戏用户数,和当年游戏工会聚集程度第一的YY,不可同日而语。

  A站孕育了斗鱼,但是在培养斗鱼这件事上,真的是有心无力,只是把它独立出来而已,况且当时A站还有一个被认为血统更加纯正的“儿子”--战旗。

  从成立起,斗鱼就彷佛有了一个明确的目标:电竞。2014年1月成立,2月起就开始冠名赞助国内顶级电子竞技俱乐部OMG、WE、皇族、iG等,达成各项合作。彼时虎牙或者说YY游戏直播已经2岁,还在游戏皮秀场骨里徘徊不前,给了斗鱼足够的时间追赶。

  有消息称,斗鱼创始人兼CEO陈少杰是Dota资深玩家,创始人对电子竞技的爱好多少会影响到一个产品的未来发展。14年LOL的现象级,让游戏直播拥有无限大的空间。

  上游签约顶级职业战队、世界冠军级别电竞明星选手、官方解说,拿下玩家最关心的电竞赛事版权,中路自主发起平台内各游戏大小赛事,联动职业选手和玩家,培养和签约头部主播资源,下游吸引中小型主播和潜力型主播主动靠拢,给予帮助和扶持。

  很快斗鱼就搭建起了一整套优质的游戏内容产出体系,并成功培养出了其他直播平台暂时还没能寻找到合适途径切入的原生流量--平台粉。富二代虎牙和穷孩子斗鱼的战争,才刚刚开始[多图]图片3

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