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中文在线重新定义ACG,二次元生态城会玩

佚名

2019-06-12 18:15:09

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  11月21日晚,中文在线连续发布公告,向外宣布以现金出资5亿元投资两家二次元相关的公司,A站(AcFun)和晨之科。

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  人口红利带来巨大价值,二次元变现时代开启

  目前我国二次元消费人口已经超过3 亿(核心消费人口超过1.5 亿),90、00 后消费者对二次元偏好显著高于70、80 后并且拥有良好的付费意识,互联网原住民属性使其愿意为优质内容付费。从年初爱奇艺付费用户超过2000 万,到《阴阳师》和《Fate/GrandOrder》等二次元手游的火热,再到中文在线投资二次元平台,互联网付费趋势正在逐步从影视内容传导至更广泛的内容载体,包括动漫二次元。

  平台反哺内容,优质二次元IP 变现前景广阔。结合我国互联网文化娱乐发展路径来看,大多数优质内容的诞生和成熟前期投入和孵化主要来自于平台反哺。包括各类IP 影视剧、网剧、电竞直播等在内的娱乐内容的爆发,前期都离不开相关平台(视频门户、直播平台)的直接和间接投入。从这个角度看,目前包括AB 站、在线动漫平台/APP 等在内的二次元内容平台都在持续的对内容进行投入,未来有望引爆二次元内容市场。行业人士预计,随着90、00后未来成为市场主力,二次元产业市场价值在未来的5-10年将进入井喷期。

  蓝海初现,而中文在线已经率先出发。在中文在线执行总裁戴和忠看来,中国二次元产业呈现上下游产业链整合、多营销渠道、布局衍生品与游戏三大产业趋势,但尚未形成“721”的互联网行业格局,正值二次元生态构建的窗口期。此次瞄准未来大手笔布局就是力图通过“内容+宣发+变现”的互相协同,在亚文化发源地AcFun的垂直用户社区、具备超强变现成立的二次元玩家社区GuluGulu基础上,以中文在线的IP源力贯穿整个二次元生态核,引爆价值乘数效应。

中文在线重新定义ACG,二次元生态城会玩[多图]图片2  进击的“ACG”,内容王蓄势待发

  一年前,中文在线提出“文学+”和“教育+”两大战略。至今已在基于IP的泛娱乐生态布局上取得不俗业绩:

  内容源构建上,中文在线重磅发布专注女性阅读的四月天女生网,和拥有60多万驻站作者的“17K小说网”和国内最大的移动创作社区“汤圆创作”,构建起了内容铁三角;在合作拓展上,中文在线先后与唐德影视,奥飞娱乐、万达影视、咪咕文化达成IP一体化开发的战略合作伙伴关系。据悉,中文在线与合作伙伴在影视、游戏及相关衍生品等方面合作的合作已按部就班地推进。

  此次中文在线进击二次元领域不是孤立动作。结合近半年中文在线的投资动作,不难看出:中文在线在以IP为源力作用下,不断实现在论坛、动漫、影视宣发、变现等产业链环节的纵向谋篇,以及分众文化的横向布局,成为典型的收益与战略的长短结合模式。

  据悉,中文在线有意将《传奇再现》等二次元文学IP开发为动漫画、游戏、演出和衍生品等多种类型的产品。通过反向定制小说高效养成全产业链IP,对高成本的头部IP,中文在线二次元生态还可采用动画制作委员会模式进行合作,多方参与企业共同分担投资风险和收益。比如晨之科获得了日本著名游戏IP《Fate/Stay Night》动作卡牌类型和页游的独家开发权,中文在线也将参与宣发,以迅速实现作品相关权益的商品化。

  对此,有业内人士评论:凭借A股上市公司中最大的IP源、二次元乃至整个泛娱乐产业联众以及强大的IP源力具有顺势而下的高势能,协同AcFun的数据、流量、内容、渠道,以及晨之科相对完整的二次元产业链(包括GuluGulu、手游宣发、网红视频直播等)组成“IP+宣发+变现”的铁三角,中国首个二次元领域生态构建已初具雏形,中国二次元界或将迎来ACG(AcFun+ChineseAll+GuluGulu)新时代。

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