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继承乔布斯衣钵三年 库克对苹果做了啥?[图]

佚名

2019-06-12 15:04:28

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  史蒂夫?乔布斯(Steve Jobs)的办公室还是老样子。在他2011年去世后,他的好友兼苹果CEO继任者蒂姆?库克(Tim Cook),决定将那间位于Infinite Loop路1号楼四层的朴素办公室保留下来。那并不是什么圣地,也不是用来吊唁的地方。只不过,在库克心目中,没有人能够填补这个的空缺。

  “应该让它保持原样。那是史蒂夫的办公室。”

  但除此之外,苹果库珀蒂诺总部的一切都已不复以往。曾几何时,苹果园区内四处充斥着紧张的氛围,所有的工作人员时刻都会绷紧了弦,努力迎合着喜怒无常的老板的各种奇思怪想。而现在,大厅里似乎平静下来,处处体现出新老板温和的管理风格。楼下,餐厅里人头攒动??吃饭的员工几乎增加了一倍。一英里开外,在栅栏后面,建筑工人们正在为环形的飞船总部夯实庞大的地基。等到几年后完工时,它将可以容纳1.2万名员工。

  在9月9日之前,这家全球最有价值、最受瞩目的公司的其他变化,几乎完全不为外人所知。那一天,库克登上弗林特剧院的舞台,展示了苹果3年来的心血之作。此后不久,最新发布的iPhone 6和iPhone 6 Plus,就创下了苹果手机诞生以来的最高预售记录。美国银行、Capital One、摩根大通、富国银行,以及大型信用卡公司和各大连锁零售商,都相继接受了苹果最新的Apple Pay支付系统。

  就连Apple Watch,苹果在库克时代首次挺进新品类的大胆之作,也引发了不俗的反响??尽管它目前仍然处于测试阶段,要等2015年才能正式上市。

  库克已经迫不及待地想要对外宣布,这是一次决定性的胜利。

  “昨天参加发布会的人肯定都会承认,苹果的创新精神仍在。如果还有谁有疑问,我想他们应该洗洗睡了。”

  改变组织结构

  这款产品发布背后,是一段不同寻常的故事。当库克3年前接过乔布斯的衣钵时,没有多少人认为他有能力继续推动苹果的史诗征程。iPhone大约为苹果贡献了过半的营收和不菲的利润。与此同时,三星电子和其他Android手机厂商的崛起,却在蚕食着苹果的智能手机市场份额。成败似乎在此一举,令很多人回想起苹果上世纪八九十年代与微软的那场PC大战。

  库克最擅长的是供应链管理,而不是改变臃肿的组织结构和自大的企业文化。然而,3年后的今天,苹果的元老级高管们却纷纷表示,正是在这位新老板的带领下,苹果公司才得以度过这段风雨欲来的危难时期。“能成为蒂姆团队的一员,我感到无比自豪。”苹果互联网软件和服务高级副总裁艾迪?库伊(Eddy Cue)说,“如果他能得到外界的一点认可,那很好。他今后还会得到更多认可。”

  迪士尼CEO兼苹果董事罗伯特?伊格(Robert Iger)认为,在库克刚刚执掌帅印时,苹果的状况远算不上理想。

  “即使蒂姆满怀热情地肩负起CEO的职责,还是会因为深深的哀痛而受到压制。那是一场艰难的转变,不仅对蒂姆如此,对所有人都是如此。他需要证明很多东西。”

  彼时,库克接手的这家苹果公司,已经分裂成许多各自为政的集团,他们纷纷把各自的重点放在了硬件、软件设计、营销和金融等不同领域。他们相互独立,很少共享信息??事实上,由于所有的远景都在乔布斯的脑海里清晰地规划出来,他们根本不需要共享信息。但据知情人士透露,在乔布斯去世后,如果没有一个强有力的领导协调整个公司的步调,这家结构如此松散的公司能否继续生存下去,都要打上一个大大的问号。在库克掌权的最初几个月里,没有人拥有绝对的权力来制定重大决策,整个团队都在明争暗斗地夺取地盘。

  库克的关键时刻发生在他担任CEO即将满一年之际??他炒掉了斯科特?福斯托尔(Scott Forstall),乔布斯生前最得力的干将之一。福斯托尔负责iPad和iPhone的软件开发业务,他不仅在苹果内部制造分裂气氛,他所负责的苹果地图和Siri语音助理服务也表现糟糕。

  据知情人士透露,当库克宣布解雇福斯托尔时,所有人都感到无比意外。库克立刻召集高管开会,解释了新的管理架构将如何运作:苹果设计主管乔纳森?艾维(Jonathan Ive)获得了iOS的设计权,而iOS系统与Mac系统的开发工作则统一交给软件工程高级副总裁克雷格?费德里奇(Craig Federighi)负责。

  这一切,都是为了打破隔阂,消除内斗,加强整个公司的执行力。库克表示,他不想说福斯特尔的坏话,但他“并不后悔”。

 

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