“纸馅包子”、“最毒后妈”、“北大女生国外裸奔”……这些令人大跌眼镜的新闻相继出炉着实吸引了无数人的关注，且不说别的，公众的感情都投入其中了。同情的、愤恨的、安慰的、声讨的，然而，最终得到的却是同一个答案——“假的！”同样是媒体人发出的消息，最后又同样被媒体人否认，这很是难以让人接受。
“真实是新闻的生命”，这是新闻界的金科玉律，是新闻从业人员和媒体机构恪守的基本准则。然而，新闻仅有真实还不够，必须加上“准确”两个字，就比如现在我们的一些媒体为了追求社会反响，以达到扩大报纸影响或收视（点击）率，从语言内容到报道的规模，不乏夸张、渲染的倾向，以增强报道的感情色彩和视觉冲击力，人为地制造“卖点”。还名曰“策划”，说真的，我也是一位媒体工作者，我至今弄不明白新闻如何策划。1983年4月22日， 联邦德国《明星》画刊发表了记者海德曼写的独家新闻：“希特勒日记被发现”，并且加编者按说：“随着对日记展示开评价，独裁者希特勒的传记，以及纳粹国家史，都不得不大部分改写！”这的确产生了巨大的“轰动效应”，世界都为之震惊！《明星》画刊也大出风头，知名度陡增，发行量由原来的180万份上升到200万份，而且随着“日记”的连续发表，发行量突破300万份，经济效益也十分可观，原售价1.25 美元涨到1.45美元。“希特勒日记”是海德曼“策划”并报道的，它完全是一个像模像样的“新闻策划”，但也是一个欺世盗名的大骗局！还有一件事就发生在我们身边，不知道大家还记不记得2004年雅典奥运会期间，中国女排与俄罗斯女排的那场决赛．当时的情况是中国女排大比分落后，而我们的个别媒体为了抢时间求轰动，在比赛还没有完全结束之下，竟毫不负责任地在网上打出＂中国女排憾负于俄罗斯女排＂的消息，结果，我们赢了！
过分追求“轰动效应”，靠策划出新闻，虽然在竞争初始确实可以吸引人的眼球，但从长远利益来看，由于它不合理地配置新闻资源，使之背离了新闻价值规律，将极大地损害媒介的长期利益。而且由于它形式上过于铺张，极易导致假新闻或者说不准确的新闻泛滥，最终也将影响媒介美誉度，失去读者。
其实，仔细分析“纸馅包子”、“最毒后妈”、“北大女生国外裸奔”等假新闻，最初的发布者（记者或者说记录者）缺乏起码的新闻职业修养是一方面，关键在于为什么新闻一出，多家媒体都跟着转载呢？这其实给媒体的过分追求“卖点”和“轰动效应”有着直接的关系。
新闻就新近发生的事而言，传播者究竟要为受众传播些什么内容，用什么方式，提供多大的量，是值得推敲值得考量的，也就是所谓的策划，但必须以真实准确为依据，就比如有些策划新闻事实也对，人物也存在，说新闻的本身假不假，也不假！就是很片面地放大了某一点，使新闻失去了基本的准确性，能说这是真新闻吗？所以新闻不仅要真实，而且还应该准确。