“策划”即策骗

王乾荣

央视3·15晚会曝光的“藏秘排油减肥茶”事件，让人明白，某些人对某些产品的所谓“策划”，乃是名副其实的策骗。现以此为例说说他们的骗局。

用诱惑力十足的“名称”骗：此“减肥茶”，首先被“策划”出了“藏秘排油”佳名。“藏”指西藏，给人以神秘感；“秘”，有秘方、秘诀意味，就更神秘啦。实则这个“茶”的成分，只是几味常见中药，由一个普通保健食品“百草减肥茶”变来，批号也是后者的。“策划人”在新包装盒上将非法名字“藏秘排油减肥茶”放大，并印上几个藏文，却尽量淡化“百草减肥茶”字样。于是，一种“新”的“减肥茶”诞生了。先不说别的，你打着“藏秘”的旗号行骗，就是对藏医的扭曲、亵渎，也是对藏胞的污辱。

打着令人眩目的“研制单位”骗：“百草减肥茶”原由某“咨询中心”研制，后转让给“澳特舒尔公司”，并改了名，待到“北京七彩集团”负责此“茶”营销之后，它才被“策划”成了神奇的“藏秘排油减肥茶”，同时冒出了一个“国际级”的“权威研制者”——“亚洲藏茶医学保健研究所”。 而此“研究所”，只是在香港注册、仅有1万港币股本、1 个董事的一家私人公司。这个董事，便是“藏秘排油”的策划人张锦力。没有任何保健医学教育背景的张锦力，就这样把自己“策划”成了“藏秘排油”的“研制者”。

利用“名人广告”骗：用大胖子做减肥茶广告，人家会问：这胖子为什么不用这个“茶”先“抹平”自己的大肚子呢？然而胖子郭德纲不正急速蹿红吗？“策划者”深知，中国百姓只要迷信起一个名人来，会觉得他放的屁，也是香的。郭德纲的肥，于是也成了瘦。那就用郭德纲“开口实证”吧，哪怕花巨资购买这“实证”呢。这边花两百万，那厢赚1亿元，值。金钱一进荷包，名人郭德纲于是按既定“策划”忽悠起来：只要坚持服用“藏秘排油减肥茶”，就没有减不了的肥！服用当天就“排油”，以后排油10斤8斤50斤不在话下。果然，不少人被郭德纲的信誓旦旦迷惑而上当。广告监管者和登载广告的媒体，也成了“策划者”的帮凶，成了消费者的加害者。

您看看，如此“策划”的能量，有多大？央视报道，“藏秘排油”的策划人张锦力先生，被“七彩集团”某部门经理黄鹏誉为“中国十大策划人之一，文案写得非常好，力度非常到位”。他当之无愧啊——文案写得不好，力度不到位，怎么能令那么多人花冤枉钱买那个几乎没有减肥效果的“减肥茶”呢？

说起张锦力，我想起北京某法院前年判过的一个案子。张先生的鼻子一贯十分灵。他从一个渠道得知陈淑红女士发明了“儿童拼玩识字”教具，就骗陈与一家集团公司“合作”开发此产品。在得到“拼玩识字”相关资料后，张找借口抛开陈女士，自己与这个集团的头头合作另注册“公司”，将陈的教具稍作变化，说成“自己公司的产品”， 以重金请来被全国孩子称为“某某叔叔”的一个少儿电视节目主持人当“发明人”，在各大小媒体用“叔叔”的形象进行广告轰炸，将侵权产品推向市场，大赚其钱。张锦力的这个“策划”，与策划“藏秘排油”异曲同工，中心只有一个字——骗。天真的陈淑红以为那位“叔叔”的剽窃在明处，出于“先易后难”考虑，她只控告了此人，而法院以“叔叔”不是专利产品生产者和营销者为由，没有追究此人的法律责任。本人曾于《中国青年报》作文《叔叔不要变成“大灰狼”》，对那位“叔叔”予以批评。陈认为此案没完，她受3·15晚会启发，决定重新起诉，把那个“叔叔”和侵权产品的生产者、营销者，以及整个事件的“策划者”，一并告上法庭。